Teknoloji dünyasının en çok konuşulan ve merak edilen efsanelerinden biri, Apple'ın iPhone 9 modelini neden hiç piyasaya sürmediğidir. Hatırlarsanız şirket iPhone 8'i tanıttıktan hemen sonra devrim niteliğindeki iPhone X ile çıkmıştı. Peki dünyanın en büyük teknoloji devi neden bir anda dokuz rakamını es geçti? Aslında bu durumun arkasında hem çok özel bir yıldönümü kutlaması hem de tüketici algısını yönetmek için zekice kurgulanmış bir pazarlama stratejisi yatıyor.
Bu atlamanın en büyük ve herkes tarafından bilinen nedeni, orijinal iPhone'un piyasaya sürülüşünün tam 10. yılına denk gelmesiydi. İlk iPhone 2007 yılında tanıtıldığında tüm dünyayı sarsmış ve telefon kullanma alışkanlıklarımızı baştan aşağı değiştirmişti. Takvimler 2017 yılını gösterdiğinde Apple, akıllı telefon dünyasındaki bu büyük devrimin 10. yaşını sıradan bir sayıyla geçiştirmek istemedi. Bunun yerine Roma rakamlarında "10" anlamına gelen "X" harfini kullanarak bu dönüm noktasını taçlandırdı ve dokuz rakamını sessizce atladı.
İsimlendirme tercihinin arkasındaki bir diğer önemli sebep ise yeni cihazın sunduğu yeniliklerin devasa boyutuydu. Apple, o modelle birlikte yıllardır alıştığımız ve ikonikleşen fiziksel ana ekran tuşunu tamamen kaldırmış, ince çerçeveli çentikli ekran tasarımına geçmiş ve yüz tanıma teknolojisi olan Face ID'yi hayatımıza sokmuştu. Böylesine büyük bir tasarım ve donanım değişikliğini sıradan bir devam modeli gibi göstermek şirketin gelecek vizyonuna pek uymazdı. Eğer bu cihaza iPhone 9 deselerdi, tüketicilerin gözünde sadece iPhone 8'in biraz daha iyileştirilmiş standart bir versiyonu olarak algılanma riski ortaya çıkacaktı.
Pazarlama dünyasında kelimelerin, harflerin ve sayıların gücü tartışılmazdır. Apple'ın iPhone X'i piyasaya sürmesi, şirketin pazarlama stratejisinin ne kadar başarılı olduğunu gösterdi. Bu hamle, Apple'ın teknoloji sektöründe lider konumunu pekiştirdi ve şirketin marka değerini artırdı. Apple, pazarlama stratejilerini teknoloji geliştirme süreci ile uyumlu bir şekilde yürütüyor ve bu da şirketin başarılı olmasını sağlıyor. Bu approach, daima inovatif ve tüketici beklentilerini karşılayan ürünler sunmaya odaklanan Apple'ın gelecekteki başarıları için büyük bir önem taşıyor.
Apple'ın Gizli Hamlesi: iPhone 9 Neden Gelmedi?
Yorumlar